美, 틱톡 사용 금지시 7백만 중소기업 판촉·소비자 접근 타격

미국이 국가 안보를 이유로 틱톡의 미국 사용 금지로 이어질 수 있는 강제 매각법을 시행함에 따라 틱톡 플랫폼을 이용해 온 기업들이 소비자 접근과 판촉에 어려움을 겪게 될 것이라고 뉴스위크가 4일(현지시각) 보도했다. 특히 틱톡에 의존해 온 일부 중소기업(SMEs)이 치명상을 입을 수 있다고 이 매체가 전했다. 

틱톡의 미국 내 사용자는 약 1억7000만 명 가량이다. 또 틱톡에 따르면 올해 3월 기준으로 틱톡 플랫폼을 이용하고 있는 미국 내 중소기업은 7백만 개가 넘는다. 이들 중소기업의 수입은 지난해에 147억 달러(약 20조 원)에 달하고, 미국 국내총생산(GDP)에 242억 달러(약 32조 8000억 원)가량을 기여했다. 

틱톡은 “미국의 중소기업 중에서 지난해에 약 39%가 비즈니스를 하는데 틱톡 플랫폼이 긴요하다고 밝혔으며 69%가 틱톡이 매출 신장에 도움이 됐다고 밝혔다”고 주장했다. 틱톡은 미국에서뿐 아니라 유럽연합(EU)에서도 지난해에 GDP에 51억 달러를 기여했다고 뉴스위크가 틱톡 보고서를 인용해 전했다. 

틱톡을 이용하는 콘텐츠 크리에이터와 인플루언서들도 틱톡 사용이 금지되면 타격을 입을 것이라고 이 매체가 지적했다. 그렇지만, 이들이 단기적으로 영향을 받은 뒤 나중에 다른 플랫폼을 찾을 수도 있을 것이라고 전문가들이 말했다. 틱톡을 이용해 온 중소기업들도 유튜브 쇼츠 등 다른 소셜 미디어를 찾아 나설 것이라고 이 매체가 강조했다. 

조 바이든 대통령은 지난달 24일 우크라이나 등에 대한 안보 지원 패키지 법안의 하나인 틱톡 강제 매각법에 서명했다. 이 법은 최대 1년 이내에 틱톡의 미국 사업권을 매각하지 않으면 미국 내에서 서비스를 금지하도록 하는 내용을 담고 있다. 

바이든 정부는 2022년 말 대부분의 연방 정부 기기에서틱톡을 금지했다. 그러나 바이든 대선 캠프는 젊은 유권자 공략을 위해 지난 2월 틱톡 계정을 열었다. 바이든 대통령이 틱톡 강제 매각법에 서명한 뒤에도 그의 대선 캠프가 이를 계속 사용하고 있다. 

틱톡은 소송전에 나섰고, 만약 패소하면 틱톡을 매각하기보다는 아예 미국 시장에서 철수할 계획이다. 틱톡 모기업 바이트댄스는 틱톡의 알고리즘이 바이트댄스 전체 비즈니스의 핵심이기에 이를 매각할 가능성은 희박하다고 이 회사 관계자들이 말했다고 로이터가 최근 보도했다.

도널드 트럼프 전 대통령 정부와 몬태나주는 틱톡 사용을 금지하려다가 법원의 제동으로 실패한 전례가 있다. 지난 2020년 워싱턴 D.C. 연방법원은 트럼프 정부의 틱톡 서비스 금지 명령에 대한 소송에서 틱톡의 손을 들어줬다. 또 지난해 12월 몬태나주 연방법원도 주 정부가 추진한 틱톡 금지 방침에 헌법적 권리를 침해할 소지가 있다며 시행 불가 결정을 내렸다. 틱톡 사용을 금지하는 것은 미국인 1억 7000만 명에 대해 수정헌법 제1조에 명시된 표현의 자유를 침해하는 것이라고 틱톡이 주장했다.



국기연 글로벌이코노믹 워싱턴 특파원 [email protected]